Geniales Marketing
Das sind die kultigsten Red-Bull-Werbespots
Veröffentlicht:
von Stephan HoferRed-Bull-Gründer Dietrich "Didi" Mateschitz
Bild: APA/HANS KLAUS TECHT
Ein wichtiges Element des weltweiten Erfolgs von Red Bull war die geniale Marketing-Strategie. Dazu gehörten auch Zeichentrick-Werbespots.
Der Marketing-Perfektionist Didi Mateschitz grübelte Erzählungen zufolge zusammen mit seinem alten Studienfreund Johannes Kastner, auch ein Marketing-Experte, lange darüber, wie er Red Bull richtig bewerben solle. Kastner war es, dem der inzwischen legendäre Slogan "Red Bull verleiht Flügel" einfiel - "irgendwann nachts um drei Uhr", wie er selbst gerne erzählte.
Anfangs noch aus Geldmangel entschied man sich für erste Werbespots im Comic-Stil. Recht frech und mit Schmäh kamen die kurzen Clips daher und erlangten bald Kultstatus.
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Die Reihe der Werbetestimonials für den Energydrink reichte dabei von Tieren über historische Persönlichkeiten bis hin zu Märchen- und Kinderbuchfiguren.
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Die Not wurde bald zur Tugend, denn die Zeichentrick-Spots konnten ohne viel Aufwand für den internationalen Markt adaptiert werden. Nur auf regionale Befindlichkeiten wurde Rücksicht genommen, so wurden allzu anzügliche Spots etwa nicht in arabischen Ländern gezeigt.
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